一上市就掀起“国潮热”，销量破百万件，口碑好评爆棚，先后斩获5国6项大奖，……创造这一销量与口碑双传奇的就是红豆股份推出的“黑科技”高端化转型产品——红豆0感舒适衬衫。

红豆0感舒适衬衫火爆出圈，承载着人们对美好生活的向往，也彰显着中国消费者的文化自信。但这一爆款的出现绝非偶然，好产品都是长期积累的结果，与品牌基因密不可分，更彰显了其背后的科技力量。

早在创立之初，红豆股份就深耕舒适男装领域，67年的探索中,在版型、面料、工艺、设计上拥有了128项舒适专利，积累了300万亚洲男士人体数据，沉淀足够的专业实力，打造出引领行业舒适风向的新一代舒适衬衫——0感舒适衬衫，热销100万件，深受市场和消费者认可。

创新赋能，0感舒适衬衫延伸品牌“生命线”

当下，时尚舒适型服装正成为服装企业争夺市场份额的重要方向，并且未来市场将会持续扩容。

作为红豆股份高端化转型升级的扛鼎之作，0感舒适衬衫不仅承载了强大的产品力，也延伸了品牌的“生命线”,拓宽了未来的市场空间。

与新消费趋势同频发展，红豆股份深知这个道理，明确表示，“聚焦舒适新赛道，明确‘经典舒适男装’品牌新定位，公司重点发展红豆舒适男装全域零售业务，加速实施高端化、数智化、在线化建设打造高质量品牌，加速培育新质生产力推动高质量发展，让更多人穿上奢侈品级的舒适男装，致力于成为男装行业领军型企业”。

全球前沿设备、5G智能生产工厂,奠定了红豆股份的科技基础,科技加持下,红豆股份向更高标准、更高品质转型,持续强化产品实力。0感舒适衬衫的焕新升级,契合了红豆股份对品质一以贯之的追求,背后是红豆股份加强产品研发、推动舒适升级的品牌实力,也是聆听消费者反馈、重视用户体验的不变初心。

热销100万件的“0感舒适衬衫”爆点频现，一是利用一种把有“热缩冷涨”独特性能的HeiQ高分子加入面料，使衬衫成功实现智能控温（±2℃）效果，保证穿着者最佳的舒适性；二是选择中奥两国功能纤维混纺面料，20公里纤维长仅2克重，比蚕丝更细1/5，且免烫易打理，今年舒适度更是提升36%。

不仅如此，“0感舒适衬衫”还结合人体工程学，首创5项3D立体剪裁，采用10项高定工艺，特别是有两项颠覆性的科技创新。正因为“0感舒适衬衫”始终把科技创新放在首位，以舒适为价值锚点，围绕用户痛点做到极致，形成差异化的核心竞争力，才能持续畅销。

为快速让消费者形成认同感,红豆股份还策划“新品AR 发布会”、“戚薇代言男装”、“罗永浩只要这件黑衬衫”、“国际超模金大川双城演绎”、“亮相法国、英国、意大利三大时尚高地”等一系列品牌事件。并启用胡兵、吴晓波、金大川等名人明星及众多街拍种草明星，打造成名人明星都爱穿的明星单品，覆盖双微、抖音、小红书等热门社交媒体平台，并以内容种草、电商直播、关键词搜索优化等多种形式，增强品牌传播的沟通效果。

数据是最好的证明。在爆品“0感舒适衬衫”的带动下，红豆股份打开了新一轮的增长空间，2023年净利润实现翻番，衬衫品类的营收3年持续攀升，业绩表现实属亮眼。近日，红豆舒适男装获得全球权威市场调研机构欧睿信息咨询公司授予的“0感衬衫 中国第一”市场地位声明认证。

舒适战略，持续领航红豆股份高端化转型

持续深耕，以专业的力量不断迭代提升，是品牌在新时代高质量发展的底层逻辑，也是实现从“跟跑”到“领跑”价值跃迁的必然路径。

从开创舒适男装新赛道，到如今成为舒适赛道的领跑者，红豆股份既具备厚积薄发的品牌底蕴，也适时抓住了时代发展机遇，高端化转型实现新突破，品牌发展迈向新征程。

红豆股份舒适战略背后，有三大底气：产品力、渠道力、品牌力。红豆股份总经理王昌辉认为，“只有为用户创造差异化的品牌价值，才有机会去赢得未来。红豆舒适男装将通过差异化的舒适战略，对接更广阔的舒适需求，打响三大战役，实现品牌的跨越式增长。”

近两年，随着产品、渠道、传播等战略配称动作的逐步落地，红豆股份舒适战略升级进入了新发展阶段，从卖货模式向品牌模式转变，在客单价、连带率和复购率等指标上取得阶段性突破，盈利能力有效改善。立足高端化转型，以舒适打透市场，红豆股份此次战略升级意义非凡，是其通过自我革新注入全新活力的关键举措。

“一分耕耘一分收获”，虽然高端转型时间不长，但2023年红豆股份多项核心数据稳健增长，验证了其转型的正确性。在广阔的男装市场中捕捉红利，打造差异化优势，无不凸显红豆股份经营管理水平的巨大提升。

中国品牌，勇立新时代潮头！市场一次又一次的浪淘沙，也证明了品牌始终要保持内在创新活力，瞄准发展前沿，发挥品牌优势，才能在每一次浪潮上“踏浪而歌”。随着一次次突破科技创新，红豆在时代的潮汐更迭中,主动拥抱新时代、新需求,未来红豆男装会继续释放爆款，以高品质的舒适产品塑造消费者对舒适男装的全新认知，让更多人穿上奢侈品级舒适男装。

红豆股份所付出的努力，显然远超眼前所见，其发展潜力更是巨大。在男装领域，中国市场集中度尚不高，红豆股份便已洞察到机遇，并在特色化竞争路径上显露出坚定的争先意志，这些都为其未来的成就奠定了基础。步入2024年第一季度，红豆股份的业绩持续上升，归属于上市公司股东的净利润达到4123.38万元，较去年同期增长31.08%。这个已在大时尚行业深耕67年的品牌，无疑将继续以其独特魅力，给广大消费者带来更多的惊喜体验！