红豆品牌：文以载道，创新铸魂

        从1957年的手工小作坊，到现今拥有十几家子公司，横跨纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发商业地产四大领域，成为集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型企业，并在柬埔寨西哈努克省主导开发的西哈努克港经济特区，被誉为“一带一路”上的样板工程……红豆用六十多年的时间，向中国、乃至世界传递文化音符、创新曲调、品牌强音，谱写了一曲慷慨激昂的奋进长歌。

红豆工业城

“天价”广告：让红豆浴火“重生”

        红豆集团从初创起，领头人就对品牌有着天生的敏感性。在70年代“港下针织厂”时期就因电影《山花》风靡全国而将产品取名为“山花”牌。1983年，周耀庭临危受命，接手港下针织厂，当时厂里内外交困，资不抵债。面对困境，周耀庭大胆改革、果断决策，实现了当年上任、当年扭亏为盈的奇迹。做出业绩的同时，周耀庭认为“山花”已不是理想的品牌名，不具备更深层次的文化内涵。周耀庭苦思冥想，决心将产品名称与民族文化结合，又因地处无锡，由临近的千年红豆树想到了王维的《相思》五绝，坚定了用“红豆”为企业命名的想法。

        1984年，一个蕴含着中国传统文化，充满诗意的服装品牌——“红豆”正式注册;1989年，红豆集团在中央电视台投资160万元做广告，80年代的百万广告费可谓天价，领导者的品牌营销决断力令人钦佩，红豆因此成为全国首家在央视做广告的服装企业;1992年，红豆护士衫风靡全国，连《新闻联播》主持人也穿上走进演播厅，各地供货都卖断……同年，红豆还专门设立商标科，负责商标管理和保护工作，成为中国最早成立商标科的民营企业。就这样，红豆走进千家万户。

        在建立品牌根基的同时，红豆也用产品巩固品牌地位。红豆男装围绕新时代、新技术、新零售，以产品为关键引导主流生活方式，诠释中国男人的形象与情感，2018年吴京担任红豆形象大使，代言HOdo红豆男装全品类产品，生动演绎红豆男装特质;红豆居家以“家文化”回馈消费者，以用户需求为中心，致力于品类最优化;红豆杉生物科技不仅造福当地绿化环境、关注居民健康，还将生物技术与服装产品结合，开发新型抗菌、优质保暖面料;“小红豆”传承红豆“优质平价”的特色，倾力打造舒适亲民的童装品牌;通用科技2016年上市，现以智能制造为主攻方向，大力推动产业优化升级，打造具有国际影响力的民族轮胎高端品牌……红豆的一众子品牌用品质和责任构建出一幅广阔的品牌蓝图。

红豆七夕节：“品牌节日”弘扬传统文化

        服装与文化有着天然的联系，它是一种情感透射和文化选择。消费者购买服装产品，不只是选择了服装的款式和面料，同时也选择了服装所代表的文化内涵。许多消费者在选择以服装起家的红豆品牌时，便是基于对她的经典与传承、信誉和口碑的认可。

        传统文化是一个国家的民族根基，具有强大的感召力和凝聚力。为了打造中国第一文化品牌，红豆集团推出“品牌节日”文化概念。从2001年起，红豆集团开始打造“红豆七夕节”，倡导中国人过自己的情人节，歌颂牛郎织女的坚贞不渝的爱情，并把“红豆”作为中国情人节的载体。红豆集团宣传“红豆七夕节”时，并没有局限在爱情，而是延伸到友情、亲情、乡情、家国情，把小爱发展成大爱。

        历届七夕情人节主要活动有：诗会，“七夕”游园活动，按传统风俗“放河灯”，民族学家论坛，“征情”信物征选，“20万大奖寻当代王维”诗词大赛。在第九届红豆七夕节上，红豆集团更是向中国青年创业就业基金会捐款1000万元用以帮助青年创业就业，彰显企业积极履责的决心。从2001年到如今，红豆集团已经连续成功举办19届“红豆七夕节”。作为一家民营企业，红豆主动扛起弘扬民族传统文化的大旗，不仅是企业文化的外延、企业品格的内化，更是企业坚定“四个自信”，特别是坚定文化自信的自觉行动。守住传统文化之脉，才能使企业立足于世界品牌之林而不败。

自主创新：“红豆”品牌的一半是技术

        红豆人一直秉承：只有自主创新才有自主品牌，品牌的一半是技术，一半是文化。早在企业发展初期，红豆集团就设立了技术科，开发了B衫、尼龙衫、护士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批畅销产品，1988年推出的护士衫为红豆赢得第一桶金。在继续探索和实施品牌创新中，红豆集团不断提高产品科技含量，从全棉针织免烫T恤，到牛奶丝T恤，到碳纤维健康热能服，又成功开发出竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新型内衣面料，环保、舒适、保健，一直走在行业科技创新产品前列。红豆居家一直致力于产品研发，通过面料、设计、做工等系统化创新推进产品迭代。上世纪90年代初的护士衫风靡全国，成为早期内衣色彩运用、搭配的经典之作，也是产品迭代创新的“先祖”。红豆居家深耕居家内衣几十年，继2014年推出“红豆绒”内衣大获市场好评，2015年公司又研发红豆棉，2018年推出新品棉花糖，2019年升级至红豆绒棉花糖2.0系和宝宝绒……红豆居家始终践行以创新来满足消费者的“美好生活需求”。

红豆居家门店

        随着工业4.0的变革浪潮席卷全球，以互联网、大数据为代表的新技术不断涌现，为传统制造业带来新的发展机遇，红豆也由传统制造向智能制造迈进。2015年，红豆提出“智慧红豆”战略目标，通过一手抓“+互联网”，一手抓“互联网+”，抢抓“智慧化”发展机遇，积极借助互联网、物联网等技术手段对自身进行全面改造、转型、升级，借助资本市场积极建设“智慧红豆”项目。基于此背景，红豆充分运用互联网思维模式整合传统产业，打造了纺织服装第一云平台——“红豆—纺织服装工业互联网平台”。生产上，红豆男装持续引进智能化设备，如国际上先进的裁割、缝制、整烫设备等，创新求变向“中国智造”升级，相较于普通设备，生产效率大幅提高。橡胶轮胎板块通用股份也积极响应轮胎产业智能化发展趋势，以智能制造项目为抓手，全面提升“智造”水平，正在打造“工业大脑”和“黑灯工厂”。

关爱红豆杉林百岁老人

        红豆以一个具有文化底蕴的民族品牌自省，以“情”致胜，用感恩传承文化，以“实业报国，八方共赢”为使命，积极履行社会责任，相继设立了“红豆慈善基金”、“无锡耀庭慈善基金”和“无锡红豆关爱老党员基金”。2007年，红豆集团成为全国纺织行业首家全面执行企业社会责任的企业。2018年，“红豆”入选全国工商联《中国民营企业社会责任优秀案例》。多年来，对外捐款、捐物累计超5.2亿元。

        品牌的建立与维护只是成长的起点，在企业的砥砺前行中，只有通过产品和服务的深耕磨砺，才能打造民族品牌;只有加强知识产权保护，专利研发，突破品牌国际化的困境，才能成为“世界的红豆”。红豆以流淌在血液里的民族文化之基，铭记在胸腔内的研发创新之实，昂首阔步，奋力向前，正向百年跨国企业目标奋进!

来源： 中国品牌杂志 中国品牌网 http://www.cbrand.com.cn/content-8-52989-1.html?from=groupmessage&isappinstalled=0