5 月 30 日，红豆居家 “山茶花处有清凉” 清凉季发布会在抖音平台圆满收官。这场以技术创新为内核的品牌活动，不仅是红豆居家在夏日内穿服饰领域的一次产品革新，更展现了拥有68年历史的民族品牌通过 “舒适技术 + 场景化营销” 实现年轻化破圈的完整路径。

从市场反馈来看，山茶花系列新品直播间首发 3 小时即跻身全国品牌专卖榜 23 名，并持续冲至第 17 名，这一成绩在当下竞争激烈的内穿服饰市场中，无疑是对产品力和品牌力的直接印证。

一、技术赋能：创新构筑清凉科技壁垒

红豆居家作为深耕内穿服饰领域的国民品牌，始终秉持以用户为中心的理念，致力于用技术解决用户痛点，提升体验。

此次发布会的山茶花系列新品，依托品牌累计的 413 项舒适专利技术，采用微胶囊缓释技术，将山茶花精油分子牢牢锁进纤维网格。植物萃取与纺织科技结合，打破了传统夏季家居服仅依赖面料厚度调节透气性的局限。

这一创新技术不仅能让肌肤拒绝闷热、黏腻、束缚，还让消费者拥有“清凉、舒适、健康”的多元体验。

二、传播破圈：557.8 万次曝光背后的用户圈层拓展

发布会在传播层面的突破更具行业参考价值。直播总曝光 557.8 万次中，非粉丝观众占比 58%、新客成交金额占 30%，这些亮眼的数据充分证明，超半数流量来自品牌固有用户圈层之外，“山茶花清凉科技” 成功吸引到此前未被品牌覆盖的消费群体。

从用户画像来看，女性粉丝在此次发布会的观众中占比高达 92%，成为消费主力军。其中，31 - 40 岁女性占比 55%，她们消费能力强，追求品质生活，对产品功能性和舒适度要求较高，红豆居家山茶花系列的 “清凉、舒适、健康” 特性完美契合她们的夏日穿着需求。而 24 - 30 岁女性也增至 25.66%，这一年轻群体成长于信息时代，对新鲜事物充满好奇，热衷于接受创新科技产品。她们追求时尚个性，在社交媒体上活跃度高、传播力强。红豆居家精准把握年轻消费群体的喜好，制定契合的传播策略，有效拓展了用户圈层，推动品牌年轻化进程。 

三、长尾效应显现：28% 增长夯实后续市场布局

发布会的影响力并未因直播结束而减弱，其衍生的长尾效应持续释放。数据显示，品牌抖音号 7 日成交人数较活动前增长 28%，核销券数增长 48%。这表明直播不仅实现了即时销售转化，还通过强化品牌认知，为后续消费注入持续动力。

6 月 6 日，品牌官方号 红豆居家（本地团购）直播 GMV 突破 10 万，曝光量达 261335 次，直播成为新品推广的重要支撑。

在消费升级的大环境下，当内穿服饰市场不少品牌仍以 “低价”“促销” 为主要竞争手段时，红豆居家凭借技术创新重构产品价值，成功破圈，为行业发展提供了新思路。