七月初七日，红豆七夕节。8月17日，一年一度的中国情人节——七夕节来临。作为国内首倡红豆七夕节——中国情人节的红豆集团，经过十八载的倾情打造，七夕，这个“我们的节日”已经成为全民的情人节。今年红豆集团依然制作了“爆点”十足的七夕盛宴，除了独家冠名央视七夕晚会外，还举办了红豆万花城七夕晚会，并在多地举办红粉尊享会、红粉开放日等活动，让全国观众，特别是红粉们更好地享受这个甜蜜浪漫的节日。

独家冠名视听盛宴——央视七夕晚会

        8月17日晚上7点半，由红豆集团独家冠名的央视《爱在七夕 情满中国》七夕特别节目在央视三套震撼播出。本次晚会首度设置南北双会场，分别取景于牛郎织女传说的起源地西安昆明池和“中国七仙女传说之乡”新余仙女湖。一南一北交错呼应，为观众带来前所未有的视听盛宴。

        张信哲、陶喆、容祖儿、李玉刚、黄圣依、萨顶顶、凤凰传奇、平安等众星齐聚西安会场，赵雅芝，杨宗纬，齐秦、玖月奇迹、霍尊等聚首江西新余仙女湖畔，再加上央视主持人朱迅和李佳明，张蕾和杨帆的精彩主持，温婉的南方风韵与爽朗的北方风情在一台晚会中交相辉映，让全国观众节目度过一个难忘的七夕浪漫之夜。晚会现场，现场20对新人互相赠予红豆集团红豆缘饰品作为相思寄托之物，表达羞涩的心意与坚贞不渝的爱情。

        《天下有情人》《信仰》《长安夜》《新贵妃醉酒》等歌曲感人至深，燃爆全场。传统七夕文化源远流长，从古至今，忠诚、坚守、勇敢、自由，中国人对于爱情的追求从未改变，由黄圣依等主演的音乐剧《爱心永恒》诠释了这一内涵。时至今日，新时代七夕内涵更加深远，以小家铸大家，追求国泰民安的大爱是更为宽广的意义。本次七夕晚会特别邀请到了西安交大西迁教授周淼冬夫妇、空间技术专家王曙群夫妇、运-20专家黑文静夫妇三对嘉宾夫妻与观众们一起分享他们的“先大家后小家”的爱情故事，满载家国情怀，给观众带来满满的感动与震撼，与这些时代的建设者们一同感受西迁岁月里的激情岁月，听到了新时代下国与家的温馨感悟……

        今年央视三套七夕晚会，已是红豆第三次全媒体独家冠名。该节目是一档以传统节日——“七夕”为主题、传播中华优秀传统文化的大型品牌节目，已成功举办过多次，得到社会各界的广泛好评。

打造七夕红粉季——红粉狂欢节

        在本次央视三套七夕晚会的现场还有100位特殊的观众——红粉代表，他们作为红豆品牌背后的粉丝群体，这次是参加“红粉过七夕”活动，因此获邀现场观看了这场晚会。用实力、用行动来感恩、回馈红粉，这是红豆集团为了进一步强化以用户为中心的经营理念，重点打造了粉丝们的节日——“七夕红粉季”，而“红粉过七夕”，是七夕红粉季系列活动之一。

得粉丝者得天下。从移动互联时代到万物互联的大连接时代，如何加强与粉丝的互动沟通，红豆进行了积极尝试。“七夕红粉季”期间，红豆旗下“红豆男装”“红豆居家”“红豆童装”“红豆家纺”“红豆万花城”等品牌将通过扩大会员范围、向会员赠送“七夕红粉大礼包”、设立“红粉开放日”邀请会员走进红豆、举办“红粉尊享会”等活动实力爱粉。

        8月10日，红豆居家携手苏宁易购在苏宁总部举办红豆绒2018新品发布会，100位南京红粉参加了新品发布，每位红粉获赠了红豆绒新品。不仅如此，发布会现场通过直播和媒体，在线观看红粉人数达到41万人次，居家公司公众号当天红粉互动留言达到2114条。发布会结束，线上线下进行了红豆绒棉花糖新品发售，红豆居家苏宁易购平台截止8.12销售额已是今年七月份的两倍，线下门店推广期销售量达到49000多套。 红豆因爱而美丽，因感恩而美好。8月15日，红豆股份举行红粉尊享会活动，100名红粉相聚在北京，参加“红豆轻鹅绒新品发布会暨红豆X京东众筹启动会”，红粉们一起拍照、做游戏，一起体验黑科技产品红豆轻鹅绒，一起游故宫、游长城，让红粉零距离感受到南国红豆的浓浓相思，增加其荣誉感。而随着七夕红粉季的火热开展，红豆股份网销8月11日-8月17日展开红粉惠正式期活动，配合夏季清仓力度和新品大额满减劵，微信、微淘、短信推送活动内容，红粉积分兑换、抽奖等，和红粉互动。

        8月11日，红豆童装公司举办红粉开放日活动，来自全国各地多组红粉家庭参加，活动包括企业文化学习、工厂观摩、国学礼仪课、户外活动等。活动增进了粉丝们对于红豆及品牌的了解，传递红豆企业文化及核心价值观，进一步加强红豆系列品牌在粉丝群体中的影响力和凝聚力。

        七夕当晚6点半，东港红豆万花城七夕晚会作为此次红豆七夕节的重要活动之一隆重开幕。晚会有舞蹈、情歌独唱、萨克斯演奏、旗袍舞、抖音合集舞，还有来自外籍嘉宾表演的诗歌朗诵等，节目内容丰富多彩，将为东港市民带来浓情的七夕音乐盛会。七夕前夕，江苏广电总台推出特别策划《红豆七夕节 寻找最美爱情故事》，共十集，从8月初推出，每期还巧妙将“红豆”产品元素植入其中，在红豆七夕节期间形成持续宣传热点。

        一台晚会、一个节日是浓缩了社会风貌的大舞台。连续18年弘扬传统七夕节，三次联合央视举办七夕晚会，还举办民俗论坛、诗歌朗诵会、“寻找现代王维”等活动，红豆集团使七夕这个古老的节日焕发时代的光彩，被中宣部等七部委发文定为“我们的节日”，这体现了国人更加重视传统文化、追求文化自信。