又是一年七夕至，南国红豆众相思。在8月23日，传统七夕·红豆相思节来临之际，作为七夕节的首倡者和矢志不渝的推进者，今年，红豆集团继续倾情捧出“七夕”饕餮盛宴：8月23日，与东方卫视强强联手——推出“红豆·全城热恋”；8月1日-9月10日，通过腾讯微博征集最美丽的爱情故事——“说出你的爱”，真正实现电视和网络联动。与此同时红豆集团旗下服装产品、红豆杉产品从7月23日起就全线倾情回馈广大消费者。经过12年的不懈努力，艰苦付出，红豆集团使七夕这个传统节日璀璨复苏，成为中国人传达爱意、表达情感的佳节，而七夕·红豆相思节也再次成为人们参与、谈论的热点话题。

红豆·全城热恋

        创新是节日最好的传承，今年的七夕节更能体现时代的特色。红豆·全城热恋秉承东方卫视的七夕节目特色，采用前卫的的爱情理念、令人耳目一新的制作包装以及时尚的求婚方式，重磅推出阵容更强大，内容更丰富有趣，爱情故事更浪漫感人，直播时间从8月23日12点30分到17点。
        《红豆·全城热恋》分为内外场两部分进行，并且在去年的基础上都有创新。节目采用“主持群体”的概念，由林海、陈辰、金炜、丹丹组成，负责节目的整体流程把控、话题讨论、外场连线。内场以访谈为主，节目将邀请不同年龄段、不同国家的明星夫妻、情侣参与，讲述他们恋爱、婚姻中的酸甜苦辣，并把红豆为何连续十二年持续打造七夕·红豆相思节、中国情人节应该选什么作为爱情信物等作为讨论话题，让人们对中国情人节有更深的认识。外场以“惊喜”作为主题，以快闪、纪实等不同的表现形式，通过在东方明珠旋转餐厅、常州水上求婚大作战、新天地等地点呈现节目全程记录七夕节为人们带来的浪漫、感人瞬间。在外场节目中，主持人在无锡红豆相思林讲述相思林的故事、历史、七夕节与红豆的渊源等，以红豆树做背景，拍摄红豆集团员工在红豆树公园大声喊出心中爱的VCR；一对新人，在众多亲朋好友的祝福下，微笑着走过红地毯，携手种下了一棵代表美好爱情的红豆树，见证七夕情人节的浪漫。而且外场还在去年求婚的基础上，增加了表白、征婚等内容。

最美丽的爱情故事

        落梅横笛：“遇上之前，没有想过爱情；遇上之后，爱情之中，没有别人！一路携手走来，也一直走下去，成为一家人，生命中的最重要的人！”
        失我者-永失：“我的外公外婆，他们明年金婚了，外公是解放军，南下的时候认识了我外婆，他们也吵过架，但是不轻易流露感情的外公却陪外婆走过了风风雨雨五十年，他们用最平淡的柴米油盐诠释了真正的沧海桑田。”
        这是红豆通过腾讯、新浪微博和红豆商城官网征集最美丽的爱情故事——说出你的爱的两段感人的留言。
        “执子之手，与子偕老”，千百年来一直让人传诵，成了生死不渝的爱情的代名词。的确，爱情有时唯美的使人心醉，但有时残忍的令人心碎。爱情到底是真是幻？每个人心中都有对完美爱情的诠释，也都有经历或见过最美的爱情故事。自8月1日红豆通过腾讯微博征集最美丽的爱情故事——“说出你的爱”以来，广大网友踊跃参加。短短20多天以来，已有35963名网友参加了活动，他们通过微博用最精简的语言来阐述最伟大的爱情，涌现出很多动人的爱情故事。
        征集最美丽的爱情故事活动9月10日结束。参加活动就可以获得相应奖励！在活动截止日期前，被转发量排行榜前百名也将会获得奖励！

倾情十二载 ，传承与创新同行

        红豆人认为，振兴民族经济少不了强大的民族文化支撑。为弘扬传统文化，红豆集团从2001年开始，举办“七夕·红豆相思节”系列活动，着力将七夕节打造成中国人自己的情人节，通过多种形式向全世界华人倡导过这个中国人自己的情人节，用实际行动保护、传承、振兴中华民族的传统文化。
        古老的七夕节，是农耕社会的节庆文化产物，“乞巧”等节日内容也带着浓郁的农耕时代特色。如何让古老的七夕散发出时代的特色？12年来，红豆在推进过程中一直坚持着传承与创新同行。在弘扬节日的方式上，红豆通过晚会、游园、综艺活动、征集最美爱情故事等时尚、甚至前卫的形式，让广大百姓更喜欢，更乐于接受。在节日的载体上，也更具时代、中国特色，通过广泛征集爱情信物，红豆、香囊、中国结成为前三甲，一改古时候女子通过穿新衣，拜双星，并穿针引线乞巧的传统。而此次红豆全城热恋中就有百对情侣在外滩滨江大道进行拥吻大赛，并赠送红豆作为爱情信物。
        现在七夕节被国务院列入第一批国家非物质节庆文化遗产名录，并被中宣部等七部委联合发文定为“我们的节日”，红豆已使“中国情人节”深入国人的内心。红豆此举也受到了社会各界广泛赞誉。著名诗人余光中盛赞红豆此举是“用红豆抵抗玫瑰”。
        倾情十二载，浓浓红豆情。红豆运用不同载体，采用传承与创新同行的活动展现七夕文化内涵，让七夕这一古老节日重焕生机，这种矢志不渝的坚守和创新，体现了一个企业的文化自觉、自信和自强。红豆·全城热恋，注定会给广大国人一个让人难忘的七夕。